Všetko o reklame Out of Home
Klasická reklama vonku: Out of Home. Ani po dôkladnom výskume sa nám nepodarilo zistiť, kto tento pojem vymyslel. Dá sa to však vysvetliť približne takto: Človek sedí doma (home), pozerá sa z okna a vidí reklamu vonku (out of home). Okrem tejto trochu ťažkopádnej definície by sa to však dalo jednoducho nazvať aj „vonkajšia reklama“; tento pojem je pravdepodobne známejší a to nie len od nedávna. Prvé formy vonkajšej reklamy sú pravdepodobne staré tisíce rokov a už vtedy označovali miesta predaja a cestovné trasy. Musí teda existovať dôvod, prečo táto pravdepodobne najstaršia forma reklamy stále funguje tak dobre.
Vlastne sa to dá len ťažko vymedziť
… a aj tak to skúsime. Vonkajšia reklama je reklama vo verejnom priestore, teda v podstate všetko, čo by sa dalo využiť ako médium na odovzdanie posolstva. Hoci sa zdá, že formy, veľkosti a umiestnenia sú takmer nevyčerpateľné, dá sa ich zredukovať na niekoľko klasických typov – aspoň tie, ktoré poznáme a rozpoznávame ako vonkajšiu reklamu.
Plagátová reklama
Vlajková loď vonkajšej reklamy, ktorá Plagáty. Veľké, neprehliadnuteľné, s veľkým dosahom, priamo do očí. To môže mať svoje výhody, ale aj nevýhody. Veľkou výhodou je obrovský dosah, malou nevýhodou je, že sa dá len ťažko obmedziť, kto by mohol byť cieľovou skupinou. Samozrejme, tenisové loptičky by sa mohli umiestniť priamo pred východom z tenisovej haly, avšak takéto veľmi cielené umiestňovanie plagátov je zvyčajne pomerne nákladné a zložité.
Reklama v dopravných prostriedkoch
Tiež vlajková loď, ale pohyblivejšia. Môže sa totiž umiestniť na dopravné prostriedky, do nich aj okolo nich. Výhoda: je o niečo cielenejšia, nevýhoda: vníma sa o niečo menej dôkladne.
Zvyšok
V podstate sa tu mieša všetko a môže to byť viac či menej efektívne. Ak obmedzíme tieto formy reklamy na „všetko až k dverám“, môže ísť o Závesky na dvere obchodovať, ale aj Podtácky, Nálepky, Taška alebo Pohľadnice. Veľkou výhodou je, že táto reklama určená pre vonkajšie priestory by sa mohla dostať aj do domácností a dá sa ľahko prispôsobiť.
Prečo vonkajšia reklama funguje tak dobre?
Na túto otázku sa nedá jednoznačne odpovedať. Je však zrejmé, že tejto forme reklamy sa nedá úplne vyhnúť. V tomto prípade neplatia žiadne prísne predpisy GDPR, inzerent nemusí získavať súhlasy a reklamu je ťažké odkliknúť, vyhodiť, prepnúť alebo vypnúť. Zdá sa, že ľudstvo si na túto formu reklamy akosi zvyklo, pretože je menej dotieravá a predovšetkým nezasahuje do súkromia. Človek sa takpovediac ocitá vo verejnom priestore a reklamu akceptuje, čo vo vlastných štyroch stenách platí oveľa menej.
Vonkajšia reklama, ale v digitálnej podobe.
Na začiatku sme hovorili o tisícročnej histórii vonkajšej reklamy a samozrejme aj v tejto oblasti došlo k významným zmenám. Aspoň ak si predstavíme obelisk pozdĺž starovekej obchodnej cesty a porovnáme ho s digitálnym displejom na autobusovej zastávke, ktorý premieta video o ovsenom nápoji. Funkcia je rovnaká, možnosti sa však trochu rozšírili. Ako už bolo spomenuté, na digitálnych displejoch sa dajú premietať videá, ale je možné aj cielené vysielanie, napríklad podľa dennej doby, miesta alebo poveternostných podmienok (tak by sa napríklad ovsené nápoje mohli úspešnejšie propagovať v jedných oblastiach a mliečne nápoje v iných).
Ak pôjdeme ešte o krok ďalej, čoskoro by mohli byť možné aj veľmi individuálne prispôsobené formy reklamy šité na mieru divákom (čo je čiastočne už aj tak). Tieto možnosti dnes, zjednodušene povedané, ešte pôsobia trochu desivo, ale technicky sú úplne realizovateľné. Ak teda práve hľadáte na svojom smartfóne bicykel, mohol by sa vám hneď objaviť na rôznych displejoch na autobusových zastávkach.
Je možné implementovať aj funkcie rozšírenej reality, ktoré v kombinácii so smartfónom ponúkajú množstvo kreatívnych možností – napríklad videá, ktoré sa spustia po naskenovaní digitálneho plagátu alebo po jeho jednoduchom umiestnení do záberu, či dokonca interaktívne akcie na zariadení.
