Marketing pre nezávislých vydavateľov

20. apríla 2022

3 min

Žena, ktorá sa sama natáča na svoj mobilný telefón.

Marketing v ideálnom prípade začína už počas písania. Čím skôr, tým lepšie. Musíš totiž udržať seba a svoju knihu v centre pozornosti a urobiť ju zaujímavou. Rovnako dôležité je pôsobiť online aj offline. Rozprávaj príbehy o svojej knihe a prebuď v ľuďoch chuť čítať. Aby sme ti v tom pomohli, zhrnuli sme tu pre teba niekoľko dôležitých bodov:

1 | Základom každého marketingu je správna cieľová skupina

Pozri sa na svoju knihu očami svojich čitateľov a čitateľiek. Vžij sa do toho, koho by mohol zaujímať tento žáner a tento titul. V ideálnom prípade si na to myslel už pri navrhovaní obálky. Ešte lepšie je, ak si si už počas písania vymyslel čitateľský avatar. Tento ideálny čitateľ alebo ideálna čitateľka je tvoja cieľová skupina. Zamysli sa nad tým, kde sa tvoja cieľová skupina zdržiava, aké médiá využíva a čo ju oslovuje. Vďaka tomu budeš môcť umiestniť reklamu na svoju knihu presne tam. Tak sa uistíš, že všetko, čo investuješ do reklamy, nevyjde nazmar.

2 | Potrebuješ plán

Reklama funguje len vtedy, ak si vopred veľmi dobre premyslel, čo má zmysel a kde, a koľko času a peňazí máš k dispozícii. Odborná kniha si vyžaduje iné marketingové opatrenia ako zbierka poézie alebo sci-fi román. Tento plán potom sleduješ a môžeš ním merať svoj úspech.

3 | Správna kombinácia marketingových nástrojov zviditeľní tvoju knihu

Upozorni na svoju knihu všade tam, kde sa zdržiava tvoja cieľová skupina. Online aj offline: ukážka z knihy na tvojich kanáloch a v skupinách na sociálnych médiách, predstavenie knihy v miestnych novinách, čitateľské stretnutie, autogramiáda vo vhodnom podniku. Nezabúdaj, že si vytváraš webovú stránku pre seba a svoju prvú knihu. Na jednej strane tam môžeš sám predávať svoje knihy a písať vlastné blogy, aby si vzbudil záujem, a na druhej strane je webová stránka ideálna na zbieranie údajov. Najúčinnejšie sú pravidelné a vzájomne sa dopĺňajúce reklamné opatrenia! Samozrejme, trochu šťastia k tomu tiež patrí ;).

4 | Rozprávanie príbehov o tvojej knihe

Nadchni svojich čitateľov už vopred prostredníctvom rozprávania príbehov, rozhovorov, zverejňuj bezplatné ukážky, organizuj online čitateľské stretnutia, nadviaž kontakt s médiami a blogermi, usporiadaj súťaž pre čitateľov a rozosielaj recenzie. Tak si už vopred vybuduješ svoju komunitu. A čo je veľmi dôležité: nikdy nezabúdaj na kamenné kníhkupectvá. Stále sú najdôležitejším distribučným kanálom pre knihy!

Ak chceš vyskúšať niečo výnimočné, natoč upútavku na knihu alebo vymysli špeciálne bonusy pre svojich fanúšikov. Alebo propaguj svoju knihu v podobných knihách svojich priateľov – autorov či autoriek. Môžeš tiež osloviť úspešných autorov a autorky. Oslovujú veľa ľudí a možno sa im tvoja kniha zapáči natoľko, že ju odporučia svojim fanúšikom.

5 | Zostaňte v kontakte

Keď buduješ svoju komunitu, nezabudni zbierať kontaktné údaje svojich fanúšikov. Najlepšie je zhromaždiť všetky kontakty na svojej webovej stránke. Potom môžeš pravidelne posielať newsletter, ktorý tvojim fanúšikom poskytne zaujímavé informácie a rôzne bonusy. A tvoja ďalšia kniha sa tak oveľa ľahšie dostane k tvojej komunite.